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2021 年，德國一家知名汽車製造商推出了一款全新的大型 SUV。這些最初的蛛絲馬跡是由專門揭露秘密汽車項目的攝影師捕捉到的，暗示了奧迪 Q9 的雛形。隨著時間的推移，更多的圖片浮出水面，顯示該車的設計正從大眾 Atlas 的偽裝過渡到明確無誤的奧迪設計。據報道，奧迪於 2022 年通知其美國經銷商，讓他們期待 Q9 的到來，但該車隨後似乎從公眾視線中消失了，直到本月初才再次出現。最近的一些報道，包括來自澳大利亞的報道，證實了奧迪 Q9 確實正在開發之中。

這款即將推出的三排座 SUV 預計將共享 MLB Evo 平台，該平台被奧迪車系的多款車型（如 Q7 和 Q8）以及大眾集團的其他車型（如大眾途銳、保時捷卡宴和賓利 Bentayga）所採用。預計 Q9 將是 Q8 而不是 Q7 的更大更寬敞的版本，其特點是車頂線條更直立，車尾更方正，有別於更時尚的 Q7。在尺寸方面，賓士 GLS 和寶馬 X7 等競爭對手的車身長度約為 203 英寸，而 Q8 和 Q7 則略短一些。

奧迪為其大型 SUV 提供高性能版本的記錄表明，奧迪可能會推出更運動的 SQ9，甚至 RS Q9，與 AMG GLS 和 XM 等車型競爭。

推出一款適銷對路的 Q9 非常引人關注，特別是考慮到奧迪已擁有該名稱的商標十多年，而其競爭對手 GLS 和 X7 已證明在該細分市場相當成功。儘管 GLS 去年在美國的銷量有所下滑，創下了自 2009 年以來的最低銷量（15,340 台），但它的年銷量一般都在 24,000 台以上。寶馬 X7 是一款較新的車型，去年在美國的銷量也有所下降，但一直頗受歡迎，銷量通常在較高的範圍內。考慮到這些車型在市場上的可觀利潤率，其經濟意義不容小覷。